---
title: "Bedrijven schroeven hun steun aan Pride terug"
description: "Jarenlang buitelden grote bedrijven over elkaar heen met regenboogvlaggen en Pride-campagnes. Nu trekken sommige zich juist stilletjes terug. Wat zegt die ommekeer over de zakelijke omhelzing van Pride?"
category: "Economie"
category_url: https://dagpost.nl/categorie/economie
author: "Sem Mulder"
published: 2026-07-05T04:21:00.000Z
updated: 2026-07-05T04:21:00.000Z
canonical: https://dagpost.nl/artikel/bedrijven-schroeven-hun-steun-aan-pride-terug
tags: ["Pride", "bedrijven", "sponsoring", "lhbti", "marketing"]
---
# Bedrijven schroeven hun steun aan Pride terug

Jarenlang buitelden grote bedrijven over elkaar heen met regenboogvlaggen en Pride-campagnes. Nu trekken sommige zich juist stilletjes terug. Wat zegt die ommekeer over de zakelijke omhelzing van Pride?

Rond Pride is het beeld jarenlang hetzelfde geweest: bedrijven die met regenboogvlaggen, speciale edities en vrolijke campagnes lieten zien dat ze aan de goede kant staan. Dat beeld verschuift. Waar de zakelijke steun eerst alleen maar leek te groeien, [trekken sommige grote bedrijven zich nu juist terug](https://www.cnbc.com/2025/04/27/companies-lgbtq-pride-festivals.html) of houden ze zich opvallend stil.

## Van luidruchtig naar terughoudend

De omslag speelt vooral in de Verenigde Staten, waar de politieke wind rond diversiteitsbeleid is gedraaid. Onder druk van conservatieve kritiek en veranderend beleid kiezen bedrijven er vaker voor om hun zichtbare steun aan Pride-evenementen af te bouwen. Sommige schroeven hun sponsoring terug, andere kiezen voor minder uitgesproken campagnes. Voor Pride-organisaties, die deels op die bijdragen draaien, is dat een reëel probleem.

## Het verwijt van pinkwashing

De terugtrekking legt een oude discussie bloot. Critici wezen er al langer op dat veel bedrijven Pride vooral als marketing gebruikten: mooie regenboogcampagnes naar buiten, terwijl er intern of in andere markten weinig veranderde. Voor dat verschijnsel bestaat een term: pinkwashing. Dat bedrijven nu makkelijk afhaken zodra de wind draait, voedt precies dat verwijt. Oprechte steun laat zich immers niet leiden door de waan van de dag.

## En in Nederland?

Nederland kent met de Amsterdamse Canal Parade een van de bekendste Pride-evenementen ter wereld, met van oudsher veel bedrijven aan de zijlijn. De vraag die het FD opwerpt, is of de zakelijke vriendschap met Pride hier steviger is dan aan de overkant van de oceaan, of dat ook Nederlandse bedrijven zich terughoudender gaan opstellen. Voorlopig blijft de betrokkenheid zichtbaar, maar de Amerikaanse ommekeer laat zien hoe snel commerciële steun kan verdampen wanneer die vooral op imago berust.

## Bronnen

- [De zakenvrienden van de Pride lachen, ook als het niet grappig is](https://fd.nl/bedrijfsleven/1601674/de-zakenvrienden-van-de-pride-lachen-ook-als-het-niet-grappig-is)
- [Corporate sponsors are backing away from LGBTQ+ Pride organizations](https://www.cnbc.com/2025/04/27/companies-lgbtq-pride-festivals.html)