---
title: "Deense boete voor KLM om misleidende groene reclame"
description: "KLM heeft in Denemarken een boete van vier ton gekregen wegens misleidende reclame over duurzaamheid. De maatschappij wekte volgens de autoriteiten de indruk dat vliegen met KLM veel groener was dan in werkelijkheid het geval was. Het is niet de eerste keer dat KLM op greenwashing wordt aangesproken."
category: "Economie"
category_url: https://dagpost.nl/categorie/economie
author: "Sem Mulder"
published: 2026-07-10T06:09:00.000Z
updated: 2026-07-10T06:09:00.000Z
canonical: https://dagpost.nl/artikel/deense-boete-voor-klm-om-misleidende-groene-claims
tags: ["KLM", "greenwashing", "duurzaamheid", "luchtvaart"]
---
# Deense boete voor KLM om misleidende groene reclame

KLM heeft in Denemarken een boete van vier ton gekregen wegens misleidende reclame over duurzaamheid. De maatschappij wekte volgens de autoriteiten de indruk dat vliegen met KLM veel groener was dan in werkelijkheid het geval was. Het is niet de eerste keer dat KLM op greenwashing wordt aangesproken.

Luchtvaartmaatschappij KLM is in Denemarken op de vingers getikt om zijn groene imago. Het bedrijf kreeg er [een boete van vier ton](https://www.nu.nl/economie/6402576/deense-boete-voor-klm-van-vier-ton-zo-groen-zijn-ze-niet.html), zo'n 400.000 euro, wegens misleidende reclame over duurzaamheid. Volgens de Deense autoriteiten wekte KLM ten onrechte de indruk dat vliegen met de maatschappij een stuk beter voor het klimaat was dan het in werkelijkheid is.

## Wat er mis was

De zaak draait om reclame waarin KLM zichzelf presenteerde als koploper in duurzamer vliegen, onder meer met verwijzingen naar duurzame vliegtuigbrandstof. Het probleem: die duurzame brandstof maakte op dat moment nog maar een minieme fractie van het totale brandstofverbruik uit. De boodschap in de advertenties suggereerde een veel grotere stap richting verduurzaming dan de praktijk rechtvaardigde. Daarmee werd volgens de autoriteiten de consument misleid, wat onder de noemer greenwashing valt: je groener voordoen dan je bent.

## Niet de eerste keer

Voor KLM is het geen onbekend terrein. Ook in Nederland kwam de maatschappij eerder in aanvaring met de rechter over haar duurzaamheidsclaims. In een geruchtmakende zaak oordeelde de rechter in 2024 al dat een groot deel van de milieuclaims van KLM misleidend was, onder meer beloftes dat reizigers de uitstoot van hun vlucht konden compenseren. Die uitspraak gold als een belangrijk signaal aan de hele luchtvaartsector.

## Strengere regels op komst

De boete past in een bredere trend waarin toezichthouders en Europa harder optreden tegen vage groene marketing. Er komen strengere regels aan die het lastiger maken om te schermen met begrippen als "klimaatneutraal" of met compensatieregelingen, zeker als bedrijven die claims niet hard kunnen maken. Voor luchtvaartmaatschappijen, die door de aard van hun bedrijf een flinke klimaatvoetafdruk hebben, is dat een gevoelig punt.

## Geloofwaardigheid op het spel

Hoe KLM op de Deense boete reageert en of het bedrijf in beroep gaat, is nog de vraag. Duidelijk is wel dat de ruimte voor mooie groene beloftes zonder onderbouwing kleiner wordt. Voor een sector die tegelijk wil verduurzamen én reizigers wil blijven trekken, is geloofwaardigheid van groot belang. Een boete voor misleidende reclame is dan niet alleen een financiële, maar vooral ook een reputationele tik.

## Bronnen

- [Deense boete voor KLM van vier ton: zo groen zijn ze niet](https://www.nu.nl/economie/6402576/deense-boete-voor-klm-van-vier-ton-zo-groen-zijn-ze-niet.html)