Frankrijk neemt het voortouw in de strijd tegen wegwerpmode. Het land heeft een wet aangenomen die reclame voor zogeheten ultrafastfashion — extreem goedkope, razendsnel wisselende kledingmerken als Shein en Temu — verbiedt. Dat meldt de NOS.
Wat de wet inhoudt
Het reclameverbod geldt voor de bedrijven zelf, maar raakt ook influencers: zij mogen de betreffende merken niet langer promoten, op straffe van boetes. Daarnaast komt er een milieuheffing per verkocht kledingstuk, bedoeld om de kunstmatig lage prijzen te corrigeren. Webshops worden bovendien verplicht boodschappen te tonen die klanten aansporen kleding te repareren in plaats van telkens nieuwe stukken te kopen.
Waarom Frankrijk ingrijpt
Achter de maatregelen zit vooral de zorg om het milieu. De mode-industrie behoort tot de meest vervuilende sectoren ter wereld, en het ultrafastfashion-model — kleding zo goedkoop dat ze bijna als wegwerpartikel wordt behandeld — versterkt dat probleem. Productie, transport over grote afstanden en de berg aan onverkochte of teruggestuurde kleding zorgen voor flinke uitstoot en afval. Daarnaast klinkt de klacht dat deze webshops oneerlijk concurreren met lokale winkels, die zich aan strengere regels moeten houden.
Niet de eerste botsing
Frankrijk en de Europese Unie liggen al langer in de clinch met deze bedrijven. Shein kreeg de afgelopen jaren in Frankrijk al meerdere boetes, onder meer wegens misleidende kortingen. Ook onderzoekt de Europese Commissie het bedrijf, onder andere naar mogelijk illegale producten. De nieuwe Franse wet zet die druk verder op.
Wat het voor de consument betekent
Shein en Temu zijn kritisch op zulke maatregelen; ze stellen dat hun lage prijzen juist consumenten met een kleine beurs bedienen. Tegenstanders wijzen op de bredere kosten — voor milieu en arbeidsomstandigheden — die in die prijs niet zijn verrekend.
Ook voor Nederlandse consumenten is de ontwikkeling relevant: veel mensen bestellen regelmatig bij deze platforms. Met Frankrijk als koploper kijken andere Europese landen mee, en het is goed denkbaar dat vergelijkbare regels elders volgen. De wet is daarmee niet alleen een Franse zaak, maar een signaal over hoe Europa met wegwerpmode wil omgaan.
