De Nederlandse legale gokbranche heeft genoeg van de stroom illegale gokreclames op Facebook en Instagram. Branchevereniging VNLOK, die de vergunninghouders vertegenwoordigt, stapt naar de rechter en dient daarnaast een klacht in bij de Europese Commissie tegen moederbedrijf Meta, meldt de NOS.
Wat de branche Meta verwijt
Volgens VNLOK worden de platforms van Meta op grote schaal misbruikt om reclame te maken voor goksites zonder Nederlandse vergunning. Criminelen gebruiken daarbij beeld, logo's en namen van bekende, legale merken om consumenten te misleiden, zodat die denken bij een betrouwbare, gereguleerde aanbieder terecht te komen. In werkelijkheid belanden ze bij illegale sites zonder enig toezicht.
Het kernverwijt is dat Meta pas ingrijpt nadat advertenties zijn gemeld. "Dweilen met de kraan open", zo omschrijft de branche die aanpak: een advertentie wordt offline gehaald, maar keert kort daarna onder een andere naam weer terug. Volgens NOS waren in het laatste kwartaal van 2025 ruim 70.000 gokadvertenties zichtbaar op Meta-platforms, waarvan meer dan 95 procent afkomstig was van illegale aanbieders.
De branche noemt de situatie onaanvaardbaar en stelt dat Meta onvoldoende maatregelen neemt. De vereniging wil dat het platform sneller en effectiever optreedt tegen advertenties en accounts die illegaal gokken promoten. Volgens VNLOK is Meta daartoe ook verplicht op grond van de Europese Digital Services Act (DSA), die grote platforms verantwoordelijk maakt voor illegale content.
De rol van de Kansspelautoriteit
De toezichthouder Kansspelautoriteit (Ksa) ziet hetzelfde probleem. De Ksa meldde in april 2026 ruim 4.600 illegale gokadvertenties bij Facebook en Instagram. De toezichthouder bevestigt dat illegale aanbieders namen en logo's van bekende Nederlandse sporters en grote merken gebruiken om hun betrouwbaarheid op te krikken. Volgens de Ksa zijn de advertenties gemiddeld ongeveer anderhalve dag zichtbaar voordat ze verdwijnen en weer opduiken.
In Nederland mogen sinds de opening van de online gokmarkt in oktober 2021 alleen vergunninghouders legaal kansspelen aanbieden. Zij zijn gebonden aan strenge regels: aansluiting op het zelfuitsluitingsregister Cruks, een zorgplicht tegen gokverslaving en sinds 2023 strikte reclamebeperkingen. Illegale aanbieders ontlopen al die verplichtingen, waardoor de legale branche niet alleen klanten maar ook een eerlijk speelveld verliest.
Bredere zorgen over gokreclame
De zaak speelt tegen een achtergrond van groeiende maatschappelijke onrust over gokreclame. Uit onderzoek van de Consumentenbond bleek dat legale aanbieders in één jaar 28.715 verschillende gokadvertenties op Meta plaatsten, samen goed voor 862 miljoen weergaven in Nederland. Een deel daarvan kwam terecht bij jongvolwassenen. Consumentenbond-directeur Sandra Molenaar pleit voor een totaalverbod: "Een totaalverbod op gokreclame is de beste oplossing. Dat is ook makkelijker te handhaven."
Wat er nu gebeurt
VNLOK koos voor de gang naar de rechter nadat eerdere gesprekken met Meta volgens de branche te weinig opleverden. De inzet is dat Meta wordt gedwongen om sneller en structureler op te treden, in plaats van pas achteraf op meldingen te reageren. Meta had op de aangekondigde procedure bij het verschijnen van de eerste berichten nog niet inhoudelijk gereageerd.
