Wie binnenkort bij Jumbo de schoonmaakmiddelen passeert, ziet er een bekend gezicht: dat van Kitty van Eerd. De weduwe van Jumbo-oprichter Karel van Eerd krijgt een eigen lijn schoonmaakproducten, getooid met haar naam en portret. Dat meldt het Algemeen Dagblad.
Van huishoudtips naar eigen merk
Kitty van Eerd is binnen de Jumbo-familie geen onbekende. Ze deelde jarenlang praktische huishoudtips met de klanten van de keten, en staat in de familie bekend om haar liefde voor netheid en orde. Die reputatie wordt nu de basis van een eigen merk: een serie schoonmaakproducten met haar als boegbeeld. Het idee om juist háár naam aan de producten te verbinden, sluit aan bij dat imago.
Jumbo en de familie Van Eerd
De stap past in de geschiedenis van Jumbo, dat groot werd onder leiding van Karel van Eerd. Hij overleed eind 2022. De keten leunde altijd sterk op familiewaarden en een persoonlijke uitstraling, en dat is precies wat met deze schoonmaaklijn opnieuw wordt benadrukt. Jumbo behoort tot de grootste supermarktketens van Nederland, met honderden vestigingen.
Een bekende strategie
Het inzetten van een bekend gezicht of een bekende naam voor een eigen productlijn is niet nieuw. Allerlei bekende personen en families koppelen hun naam aan merken, van levensmiddelen tot lifestyleproducten. Het idee erachter is steeds hetzelfde: een vertrouwd gezicht wekt herkenning en vertrouwen, en dat helpt een product in de schappen.
Voor de klant is het vooral een opvallende toevoeging aan het schap. Of de producten ook echt aanslaan, zal de tijd leren — maar met een herkenbaar gezicht en een duidelijk verhaal erachter heeft de lijn in elk geval een streepje voor op naamloze concurrenten.
