De Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) heeft online advertenties van de kledingmerken Uniqlo en adidas verboden wegens misleidende duurzaamheidsclaims. Ook een reclame van Calvin Klein werd geschrapt. Volgens de toezichthouder gebruikten alle drie de merken het woord 'recycled' op een manier die consumenten op het verkeerde been zette.
Wat ging er mis
Het draait om het idee dat producten volledig uit gerecycled materiaal zouden bestaan. De ASA oordeelde dat de advertenties die indruk wekten, terwijl geen van de drie merken kon aantonen dat dit klopte, meldt The Irish News.
Bij Uniqlo ging het om een Google-advertentie voor fleecejassen. De suggestie was dat alle afgebeelde fleeces van gerecycled materiaal waren gemaakt. In werkelijkheid bestond alleen de hoofdstof uit gerecycled polyester; de ritsen en labels waren niet gerecycled, aldus City AM.
Adidas adverteerde via Google met 'Recycled Running Shoes'. Het sportmerk gaf zelf toe dat het geen aparte lijn van volledig gerecyclede hardloopschoenen voert; hooguit bevatten 'bepaalde producten' gerecycled materiaal. Bij Calvin Klein ging het om de claim 'Responsibly sourced collections – recycled, organic & more'. Ook hier ontbrak volgens de ASA voldoende bewijs dat alle artikelen daadwerkelijk volledig uit zulke materialen bestonden.
Geen EU-boete, wel een verbod
Het gaat hier nadrukkelijk om een ingreep van de Britse zelfreguleringsorganisatie ASA, en niet om een boete van de Europese Commissie of een nationale consumentenautoriteit. De sanctie bestaat eruit dat de betreffende advertenties niet langer in deze vorm gebruikt mogen worden; financiële boetes zijn niet opgelegd.
De ASA plaatst de zaak in een bredere campagne tegen 'greenwashing' in de mode-industrie, het opkloppen van milieuvriendelijkheid. Eerder kregen ook Nike, Lacoste en Superdry al een verbod voor vergelijkbare misleidende milieuclaims.
Reacties
Miles Lockwood, directeur klachten bij de ASA, benadrukte het belang van onderbouwing. Wie absolute termen als 'gerecycled' gebruikt, zo stelde hij, moet die claim duidelijk uitleggen en met bewijs staven. Uniqlo liet weten mee te werken aan de correctie: "We have engaged constructively with the ASA and have taken all required actions", verklaarde het Japanse merk volgens The Irish News. Adidas en Calvin Klein probeerden hun claims aanvankelijk te verdedigen, maar kregen daarin geen gelijk.
