Een nieuwe Netflix-serie is razendsnel een hit, en net zo snel weer vergeten. Dat is, kort gezegd, het probleem waar het streamingplatform mee worstelt en waar concurrent HBO veel minder last van lijkt te hebben. Volgens techsite Bright haakt een groot deel van de kijkers af zodra er een nieuw seizoen van een populaire Netflix-serie verschijnt, terwijl HBO-titels juist trouwe fans opbouwen.
Snel gezien, snel vergeten
Een deel van de verklaring zit in de manier waarop Netflix series aanbiedt. Vaak komt een heel seizoen in één keer online, waarna kijkers het in een paar avonden 'wegbingen'. Dat levert een korte piek op, met veel gepraat op sociale media, maar daarna verdwijnt de serie weer snel uit beeld. Tegen de tijd dat een volgend seizoen verschijnt, is de aandacht alweer naar het volgende verschoven. HBO doet het anders: daar druppelen afleveringen wekelijks binnen, waardoor een serie langer meegaat in de gesprekken en in het geheugen blijft hangen.
Kijken met een half oog
Ook het kijkgedrag zelf speelt mee. Veel mensen kijken tegenwoordig televisie terwijl ze tegelijk op hun telefoon zitten. Netflix speelt daarop in met series die je met een half oog kunt volgen, zonder dat je iets mist. Handig voor tussendoor, maar het zijn niet de titels die je later aan iedereen aanraadt. HBO mikt juist op series die je volledige aandacht vragen, en die daardoor meer indruk maken.
Kwantiteit tegenover kwaliteit
Zo botst de strategie van beide platforms. Netflix zet in op een enorm aanbod, waaruit voor ieder wat wils te kiezen valt, terwijl HBO het van een kleiner aantal opvallende, veelbesproken series moet hebben. Het is de vraag of meer altijd beter is. En eerlijk is eerlijk: die vluchtige manier van kijken hebben we deels zelf aangeleerd. Wie zich weleens afvraagt waarom een gehypete serie zo snel weer uit beeld verdwijnt, hoeft niet alleen naar het platform te kijken, maar ook naar de afstandsbediening in eigen hand.
